旅游景區(qū)主題策劃的未來走向旅游景區(qū)的主題策劃組織走向群體性。旅游景區(qū)策劃涉及到歷史、風(fēng)俗、地理、經(jīng)濟、管理、建筑、生態(tài)與環(huán)境等多個方面內(nèi)容，策劃人要保證策劃的景區(qū)成功，就必須充分利用與策劃有關(guān)的信息，但策劃者個人無法收集、分析、整理、歸納大量的動態(tài)信息，進而作出正確的判斷和決策。今天咱們來說說旅游策劃，景區(qū)主題策劃4個要點。

一、景區(qū)環(huán)境調(diào)研

景區(qū)主題策劃要做出正確的決策，就必須通過景區(qū)環(huán)境調(diào)研，準確掌握旅游地的地脈與文脈，及時了解旅游市場動態(tài)變化信息，使策劃建立在堅實可靠的基礎(chǔ)之上。旅游景區(qū)環(huán)境調(diào)研涉及到旅游地的地脈、文脈、人脈。

景區(qū)環(huán)境調(diào)研情況

地脈

地域范圍、地質(zhì)地貌、氣象氣候、生物環(huán)境、水體環(huán)境、自然區(qū)位、自然旅游資源結(jié)構(gòu)與組合、自然旅游資源密度與奇特程度等

文脈

歷史沿革、歷史遺跡、園林古建、民俗風(fēng)情、宗教文化、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、社會文化環(huán)境、人文旅游資源結(jié)構(gòu)與組合、人文旅游資源密度與奇特程度、開發(fā)現(xiàn)狀等

人脈

旅游市場規(guī)模與構(gòu)成、旅游者動機與行為、旅游市場潛在需求、周邊旅游競爭狀況、旅游景區(qū)人氣指數(shù)等

二、提煉亮點

提煉亮點階段旅游景區(qū)的主題設(shè)計是以旅游資源為基礎(chǔ)。由于某些旅游資源具有普遍性和類似性，景區(qū)策劃者應(yīng)堅持“有所為、有所不為”、“人無我有、人有我新、人新我轉(zhuǎn)”的原則，對一定區(qū)域空間的旅游構(gòu)成要素進行空間組織和空間比較，尤其與周邊地區(qū)旅游資源的時空特征對比，提煉出具有一定理論層次的分析結(jié)論，找出最能反映當?shù)貧v史和文化所積淀下來的資源特色，最終提煉出旅游地的亮點和特色，形成與其它地區(qū)的旅游景區(qū)之間的差異性。即使與其他旅游地擁有同類型的旅游景區(qū)，也需要進行本土化改造，形成旅游景區(qū)的新亮點，吸引旅游者。

三、主題選擇

主題選擇階段主題是旅游景區(qū)整合的核心。每個旅游景區(qū)可能有若干個較為鮮明的主題，在主題提煉與主題化設(shè)計過程中，應(yīng)考慮到所選擇的主題能夠充分展現(xiàn)當?shù)氐?/span>“文脈”特征，富有地域特色；其次要特別體現(xiàn)人性化的特點，考慮“人脈”需求的廣度和深度，使產(chǎn)品感知化和稀缺化，對游客形成強烈的視覺沖擊；第三能體現(xiàn)旅游體驗活動以形神兼?zhèn)涞囊庀螅墚a(chǎn)生游客內(nèi)心深處的情感共鳴。主題選擇是整個旅游景區(qū)策劃的關(guān)鍵，它是資源配置的凝聚點、產(chǎn)品制作的創(chuàng)意點、市場營銷的興奮點、主題闡述的出發(fā)點和景區(qū)收攏的歸宿點。

四、主題項目策劃

旅游景區(qū)功能設(shè)置因主題而展開，而項目是景區(qū)功能的載體。系統(tǒng)清晰、目標具體的項目策劃，有利于強化景區(qū)的主題形象，從而在旅游市場上形成獨特的銷售主張，產(chǎn)生巨大的旅游吸引力、誘惑力和感召力。主題項目策劃是根據(jù)旅游主題的功能要求和目標進行旅游項目的方案策劃，其主要內(nèi)容包括項目功能設(shè)計、選址建議、開發(fā)時序、策劃依據(jù)、項目內(nèi)容等五大方面。項目方案策劃相對于項目設(shè)計是較為粗略的，但其策劃的好壞直接影響項目的未來實施效果。

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